1   牢记keyword 的match type有四种：1. exact  2. phrase 3. broad 4. negative

可能很多人都会忘记negative这种匹配方式。新手也许很大程度上依赖broad match。如果采用broad，最好能结合negative。这些match type在组织账户结构的时候灵活运用非常重要。

2   search账户中避免出现重复keyword，会导致自己跟自己竞争。

3    账户结构需要一开始就考虑到以后分析优化的方便性。